《法医秦明》与他的小龙虾,善用 IP 吸引观众的中国新型态刑

2020-05-28
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文/艾利斯

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中国广电总局会对境内播放的戏剧与综艺节目,会惧于题材过热发展,而提出一些规範。因为过多仙幻剧在 2015 年播出,为了创作思想需要更严谨,以及让人民有现实感,今年 3 月宣布,现实题材需要超过电视台戏剧的 50%。又因为电视台有「一剧两星」等限制,让许多戏剧製作开始走往网路影音平台,许多网剧与网路自製剧应运而生。网剧和网路自製剧的差别在于,前者在于仅透过网路播出,製作方不仅限于线上平台;但随着越来越多人的网路黏着度提高,线上平台成为新一代观众收看戏剧娱乐的主要管道,进而,平台愿意砸资拍摄而形成网路自製剧,对于旗下的内容进行深度强化,同时形塑专属的品牌形象。

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对于线上平台的戏剧製作印象,也从过去新人、低成本、实验性质大翻转成为和传统戏剧製作方式无异的戏剧作品。以成本来看,2015 年《盗墓笔记》12 集花费 3 亿台币到今年《老九门》以 8.4 亿台币的成本製作 40 集,这可以说是在过去难以想像的局面。再看由霍建华和周迅主演的《如懿传》,以 50 亿台币来製作 90 集的作品来说,似乎有有点小巫见大巫,姑且不论自製剧的高成本成为了资本游戏,但是却也不得不看到,陆剧对製作投资不手软,凭据的主因就在于收视群体够大。

收视众成形,现实题材加上推理 IP 走红

观众的口味越变越大,使得过去被认为是玛莉苏的戏剧,开始无法吸引观众的注意,网路剧开始会侧重选拍逻辑推理能力的 IP 作品,像是在前阵子就有翻拍秦明的作品《第十一根手指》的《法医秦明》、改编自丁墨三部曲的《如果蜗牛有爱情》和《美人为馅》分别同时上映在搜狐、爱奇艺和腾讯等网路平台上架。但是有着现成的故事作为主材料,想要炒出一盘好菜的前提,还是需要编剧和导演与演员的三方合作。

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《法医秦明》可以说是 IP 剧中,改编幅度最大的作品之一。因为原着小说几乎像是法医的流水帐,编剧多次与秦明讨论后,把由焦俊艳所饰演的大宝性转,让她对于破案感兴趣的人设,张若昀所饰演的秦明,被吐槽说太帅会脱戏,赋予他洁癖的性格,出现用手术刀解剖小龙虾的场面,让剧情不那幺严肃,也成为了是部小兵立大功的作品。

「注重细节」「良心製作」还要青春!

丁墨的作品,意外在同一个时间上档,还交由两个不同的製作团队出品。《如果蜗牛有爱情》由近来有口碑保证的《琅琊榜》与《欢乐颂》的製作班底「正午阳光」所打造,在豆瓣创下丁墨三部曲影剧化的最高得分。除了把场景拉到缅甸来拍令人难忘的序幕,剪辑与拍摄上,以每集半小时共 21 集的内容,相较于许多拖沓的剧情来说,紧凑的节奏还有期待值以上的演员表现,让它令人印象深刻。《美人为馅》由于正担任製片和编剧,把原本悬疑刑侦的比重,调整为首重甜宠的现代爱情剧,在行销手法上则翻新採取季播的方式,分 3 季播出。在不断的创造话题维持热度之余,也因为和原着风格大有不同,两相比较之下因不够烧脑而落居下风。

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儘管如此,作为主要网路平台的主要付费群体,中国新传智库透过大数据分析,得出网剧受众主要在于大学以上学历,且年龄在 15-30 岁间的女性,他们喜好的关键字为「注重细节」、「良心製作」与「青春偶像剧」,又发现 35 岁以上的女性偏好恐怖片,有爱情元素的刑侦剧因此成为热门首选,果然 2017 年已经有多部刑侦剧等着开拍续集。

号称中国网路剧元年的 2014 年,悬疑惊悚类型的比例不到 1%, 2016 年有将近 20% 的份额,还有搞笑剧从 35% 到今年不到 10%。戏剧分类中听说最难拍的有三类:刑侦剧、律政剧和医疗剧,因为这些职业剧除了需要大量的专业知识为故事铺陈之外,还要有专业的道具和演员演出才会完整。在这些作品上,如何让专业剧不只谈恋爱,还要呈现出专业质感成为最主要的看点,这也是近来中国戏剧开始走往精緻化的最明显的表徵。


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